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MITI – Greenperforming

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Greenperforming - un concetto per la sostenibilità

Greenperforming è un concetto creativo, un hashtag e una campagna che racconta l’impegno di un brand che ha deciso di coniugare la produzione di tessuti ad elevata performance con il rispetto dell’ambiente e la ricerca costante di tecnologie a basso impatto ecologico.
Sotto il concetto di Greenperforming, MITI propone ai brand dell’abbigliamento sensibili al tema della sostenibilità ambientale un cambio di paradigma: dalla performance fine a se stessa alla performance responsabile, che si preoccupa della natura come playground da tutelare e proteggere in tutte le sue forme.
Il concetto ha preso forma attraverso una campagna, un sito dedicato e un film in tre episodi. “From the Alps to the Sea” è il racconto dell’esperienza di una donna che decide di intraprendere una traversata in solitaria dalle Alpi fino al mare, alla ricerca di un migliore equilibrio tra sé e la natura. Durante il viaggio, in cui si metterà alla prova con scialpinismo, trekking, mountain bike e running, la protagonista acquisirà una più forte consapevolezza su se stessa e sull’abbigliamento che indossa, interpretando metaforicamente l’impegno di MITI verso le tematiche della sostenibilità ambientale.
L’on-air dei tre episodi di Greenperforming movie è in occasione delle più importanti fiere del settore: ISPO 2019, Performance Days 2019, Eurobike 2019. Dai contenuti e dal making-of del film è stata sviluppata una social media strategy per Instagram e Facebook.

Main partners: Karpos, Maloja
Technical partners: Briko, Climbing Technology, Ferrino, Grivel, Salewa, Salice, Ski Trab.
Creative director: Giuseppe D’Alfonso – production director: Gianfranco Bo – film director: Daniele Piatti.

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MITI – LE STAGIONI DEL CICLISMO

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Gli "eroi" del ciclismo

Una campagna per un’azienda leader nella produzione di tessuti per ciclismo, con l’obiettivo di sottolineare in modo originale e con un filo di ironia la sua lunga tradizione e presenza nel settore.
La campagna ha l’obiettivo principale di comunicare le quattro tecnologie applicabili ai tessuti per ciclismo: Thermal (effetto termico e protettivo), DWR (idrorepellenza), FreshFeel (traspirabilità e gestione del sudore), HighRes (elevata risoluzione di stampa). Allo stesso tempo, i tre soggetti vogliono essere un tributo alla storia di uno sport che è sempre stato nel cuore del grande pubblico e ha sempre rappresentato una parte importante del successo commerciale di M.I.T.I.
La campagna è stata utilizzata su testate di settore B2B, sul web, sui social media e in occasione di fiere di settore (Eurobike).

Foto shooting: Marco Vagnetti

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MITI – NaturalMatch

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Ingredient branding per lancio tecnologia

Dopo aver lavorato alla campagna corporate, curiamo la strategia di ingredient branding e la creatività per il lancio della tecnologia NaturalMatch di MITI, un nuovo esclusivo blend di fibre naturali e sintetiche progettato per capi di abbigliamento ad elevate performance. Per la prima volta, un tessuto indemagliabile unisce i punti di forza della lana con quelli delle fibre sintetiche, garantendo calore, piacevolezza al tatto, rapida asciugabilità ed elasticità.
Il progetto, inserito in percorso più ampio di ingredient branding, ha previsto lo sviluppo di un logo, coerente con il brand corporate, dedicato alla tecnologia e di una campagna rivolta ad un target B2B rappresentato da designer e buyer del settore dell’abbigliamento tecnico e fashion. Nel visual e nell’headline si esprime in modo chiaro la promessa della nuova lana che, grazie a NaturalMatch, non teme le sfide dei tessuti ad elevate prestazioni.
NaturalMatch, insieme alla tecnologia GreenSoul, è stato presentato in occasione di ISPO 2018 all’interno del concept strategico di #greenperforming, a sottolineare l’attenzione dell’azienda per la sostenibilità ambientale.