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ACCADEMIA FIERA MILANO – LEADER INTERVIEW

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Parola ai protagonisti degli eventi

Raccontare l’importanza di una formazione mirata per costruire le professionalità del mondo degli eventi e delle fiere attraverso la testimonianza dei leader del settore. Fabrizio Curci, amministratore delegato di Fiera Milano e Marva Griffin, creatrice e curatrice del Salone Satellite per i giovani designer, raccontano la loro esperienza e visione del settore.
Leader interview è un format di intervista sviluppato per conto di Accademia Fiera Milano e finalizzato ad invitare i giovani candidati al mondo del lavoro ad esplorare le opportunità offerte dal mondo delle fiere e degli eventi, oggi un canale di comunicazione sempre più strategico per tanti brand a livello locale e globale.

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MITI – LE STAGIONI DEL CICLISMO

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Gli "eroi" del ciclismo

Una campagna per un’azienda leader nella produzione di tessuti per ciclismo, con l’obiettivo di sottolineare in modo originale e con un filo di ironia la sua lunga tradizione e presenza nel settore.
La campagna ha l’obiettivo principale di comunicare le quattro tecnologie applicabili ai tessuti per ciclismo: Thermal (effetto termico e protettivo), DWR (idrorepellenza), FreshFeel (traspirabilità e gestione del sudore), HighRes (elevata risoluzione di stampa). Allo stesso tempo, i tre soggetti vogliono essere un tributo alla storia di uno sport che è sempre stato nel cuore del grande pubblico e ha sempre rappresentato una parte importante del successo commerciale di M.I.T.I.
La campagna è stata utilizzata su testate di settore B2B, sul web, sui social media e in occasione di fiere di settore (Eurobike).

Foto shooting: Marco Vagnetti

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Gruppo Banco Desio – Festival Dei Due Mondi

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Film Festival Dei Due Mondi

Un film per raccontare il legame tra BPS / Gruppo Banco Desio e il Festival Dei Due Mondi, uno degli eventi culturali di più ampia rilevanza italiana ed internazionale a cui l’Istituto ha sempre dato il suo convinto supporto.

Attraverso le parole del Presidente del Gruppo Banco Desio, Avv. Stefano Lado, il film descrive un rapporto che non nasce per caso, ma si crea e si rafforza nella determinazione dell’Istituto ad essere banca legata al proprio territorio e alla cultura che il territorio sa esprimere e valorizzare ad altissimo livello. Una filosofia che – tra le altre cose – ha consentito al Gruppo Banco Desio di tagliare il prestigioso traguardo dei 110 anni di attività.

Regia e filmmaking: Giuseppe Vetrano

 

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MITI – NaturalMatch

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Ingredient branding per lancio tecnologia

Dopo aver lavorato alla campagna corporate, curiamo la strategia di ingredient branding e la creatività per il lancio della tecnologia NaturalMatch di MITI, un nuovo esclusivo blend di fibre naturali e sintetiche progettato per capi di abbigliamento ad elevate performance. Per la prima volta, un tessuto indemagliabile unisce i punti di forza della lana con quelli delle fibre sintetiche, garantendo calore, piacevolezza al tatto, rapida asciugabilità ed elasticità.
Il progetto, inserito in percorso più ampio di ingredient branding, ha previsto lo sviluppo di un logo, coerente con il brand corporate, dedicato alla tecnologia e di una campagna rivolta ad un target B2B rappresentato da designer e buyer del settore dell’abbigliamento tecnico e fashion. Nel visual e nell’headline si esprime in modo chiaro la promessa della nuova lana che, grazie a NaturalMatch, non teme le sfide dei tessuti ad elevate prestazioni.
NaturalMatch, insieme alla tecnologia GreenSoul, è stato presentato in occasione di ISPO 2018 all’interno del concept strategico di #greenperforming, a sottolineare l’attenzione dell’azienda per la sostenibilità ambientale.

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Datev Koinos – Self Made Software

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Datev Koinos - Self Made Software

Il software Datev Koinos diventa qualcosa che è parte naturale del proprio essere commercialisti perchè frutto dell’impegno e della conoscenza di altri professionisti del settore. Non un prodotto “esterno” o derivato da altri gestionali, ma uno strumento di lavoro progettato da commercialisti per commercialisti. Jolie ha ideato una campagna che, coerentemente con il concept, è stata accompagnata una serie di interviste per descrivere come nasce il software dei commercialisti.

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Banco Desio – FILM VELA

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IL FILM DI IDROGENO H22

Banco Desio sostiene e condivide i valori del progetto velistico Hidrogeno 22. Jolie ha raccontato le emozioni della regata con un film in cui i valori della banca si rispecchiano nel mondo della barca a vela.
La campagna di comunicazione si completa con una intervista a Davide Casetti, skipper e armatore di Hidrogeno 22, equipaggio campione italiano in carica nella categoria H22.

Film e intervista: Hidrogeno 22 / Banco Desio – Un rapporto personale. Direzione Creativa: Giuseppe D’Alfonso (Jolie Advertising) – Direzione Cliente: Gianfranco Bo (Jolie Advertising)

Regia e filmmaking: Giuseppe Vetrano (Vetrano Visuals)
Video riprese con Drone, Osmo, camera stabilizzata e Go-Pro a cura di DronOwls. Operatori: Carlo Pirovano e Alessandro Bonaldo (DronOwls).

 

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Datev Koinos – UN SOFTWARE PER DUE

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Datev Koinos - Un software per due

Una campagna pensata per enfatizzare il punto di forza del software Paghe di Datev Koinos: la condivisione di documenti e informazioni tra professionista e azienda cliente. In modo visivamente immediato abbiamo voluto rappresentare la “vicinanza” che l’utilizzo di questo software può assicurare tra gli attori di un settore, quello del mercato del lavoro, complesso e articolato.

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Prénatal – Festa della Mamma

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Musica per mamme e piccini.

Jolie festeggia la mamma con tanta musica. Abbiamo ideato e realizzato una campagna per regalare a tutte le mamme la Prenatal Compilation: 10 brani composti in esclusiva per Prenatal, dedicati alle mamme in dolce attesa e ai piccoli da 0 a 3 anni.
Nei punto vendita Prenatal è stata sviluppata una meccanica promozionale grazie a cui – a fronte di un acquisto – è stato possibile scaricare da prenatalcompilation.it le due compilation: DolceAttesa e Zero3anni.
Due soggetti di comunicazione per i due diversi target dell’iniziativa: “7 note per nove mesi” per le mamme in attesa e “7 note per i primi 3 anni” per le neo-mamme.
Con Jolie la festa della mamma è stata musica per grandi e piccini.

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Datev Koinos – Campagna Taccuino

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Sapere espresso per commercialisti.

Il Taccuino del commercialista è un pratico compendio della normativa in materia di bilancio, lavoro e tributi, realizzato da DATEV KOINOS in collaborazione con l’Ordine DCEC di Milano. Si tratta di uno strumento di immediata consultazione e di grande utilità, per il quale abbiamo realizzato una campagna di lancio mettendo in evidenza proprio le caratteristiche salienti: praticità, compattezza e immediatezza delle informazioni.

La metafora del caffè, evidenziata sia a livello visual sia a livello copy diventa così la leva creativa per sintetizzare i benefici e la natura del Taccuino. La campagna è stata declinata su web, su stampa e in occasioni di eventi dedicati ai professionisti.

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Bandera – Welcome Home Extrusion

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Welcome Home Extrusion: un film per raccontare un'eccellenza del Made in Italy.

Un film per raccontare l’eccellenza di Bandera, un’azienda che ha fatto la storia dell’estrusione plastica grazie ad un impegno costante nell’innovazione e nella ricerca, unito ad uno stile tutto italiano di interpretare e soddisfare le esigenze del mercato.

Il concetto “Welcome Home Extrusion”, sviluppato nel film istituzionale, nella campagna e nei materiali di accompagnamento, è stato un viaggio all’interno di una realtà leader del Made in Italy, raccontata dalle stesse persone che vi lavorano e che la rappresentano in giro per il mondo.

Un esempio di come, anche nel B2B, sia possibile sviluppare una comunicazione di brand di elevata qualità e capace di far leva su contenuti emozionali.

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Ecolamp – brochure istituzionale

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Rinnovo brochure istituzionale.

Per Ecolamp, consorzio leader nel riciclo delle apparecchiature per l’illuminazione, abbiamo ridisegnato la brochure istituzionale andando a sviluppare un’iconografia e un’infografica funzionali a spiegare le singole fasi del trattamento di riciclo e il ruolo di Ecolamp nella gestione dell’intero processo.

Utilizzo per fiere di settore, incontri commerciali e sito web.

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Banca Popolare di Spoleto – campagna conti giovani

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Per un futuro con solide radici

Una campagna finalizzata a promuovere Conto con Te,  la linea di conti correnti di Banca Popolare di Spoleto per i giovani. Nei tre soggetti di campagna, indirizzati a tre tipologie diverse di clientela (0-17 anni, 14-17 anni, 18-25 anni), comunichiamo una Banca che si rivolge ai più giovani e ai loro genitori con un messaggio di vicinanza e di attenzione, motivato e reso credibile da essere Istituto legato al territorio e alle persone che lo abitano.

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Disaronno Riserva – Lancio prodotto

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Savour the long journey

Disaronno Riserva nasce dall’incrocio del celebre Disaronno con la tradizione dei whisky scozzesi. Un blend esclusivo che si affina nelle botti di rovere che hanno ospitato il miglior Marsala delle Cantine Florio.

Per il lancio prodotto abbiamo ideato un concept che sapesse parlare al pubblico selezionato e facoltoso a cui si rivolge Disaronno Riserva: dai turisti di prima classe ai businessman in viaggio per lavoro. Nasce così l’headline “Savour the long journey” che esprime il tema del viaggio e lo rende funzionale allo storytelling di un prodotto che nasce proprio viaggiando da un territorio d’Europa all’altro.

Il soggetto di campagna è stata scattata all’interno delle storiche Cantine Florio ed è finalizzata a porre in evidenza l’esclusività del prodotto, accentuata dall’iconicità della bottiglia, e il legno a cui deve molto del suo sapore.

Il concept è stato declinato in materiali di comunicazione in-pack e per utilizzo stampa e affissioni.

Ph. Luca Paolassini.

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Banca Popolare di Spoleto – campagna abbonamenti

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Per una Banca che ti somiglia

La campagna per gli abbonamenti bancari di Banca Popolare di Spoleto è finalizzata a lanciare un prodotto fortemente innovativo nel settore: qualcosa che supera il concetto di classico conto corrente per proporre una soluzione su misura per le esigenze del cliente. Gli abbonamenti Start, Premium ed Èlite, si differenziano proprio per il livello di servizio studiato in funzione dei bisogni delle varie categorie di clientela.

La campagna, sviluppata su tre soggetti che identificano tre diverse tipologie di pubblico, insiste sulla promessa che grazie agli abbonamenti bancari da oggi è possibile avere un servizio che finalmente assomiglia alla persone a cui è destinato.

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DonnaOro – campagna di brand

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Voglia di infinito: spot tv e campagna multicanale

Una campagna per riposizionare il brand DonnaOro, sviluppata in un’ottica multicanale con spot tv , stampa, affissioni, materiali per fiere e comunicazione retail.

Il concept ‘Voglia di Infinito’ vuole essere un invito a scoprire il mondo del brand: la nuova DonnaOro può sognare e desiderare il massimo, il suo orizzonte non conosce confini e con i gioielli DonnaOro la sua voglia di infinito trova forma. Il visual e l’esecuzione fotografica rimandano ad un mood sensuale e aspirazionale, allontanandosi dai cliché comunicativi del settore dell’oreficeria più tradizionale.

Alla campagna si è affiancata una completa rivisitazione dei canoni stilistici e dell’immagine coordinata del brand DonnaOro.

Ph. Marco Craig.

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Piemonte Land of Perfection – Expo Milano 2015

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Tutti i colori del Piemonte nel Padiglione Vino - a Taste of Italy

Per i vini del Piemonte abbiamo curato la comunicazione all’interno del Padiglione Vino, la vetrina delle eccellenze enoiche italiane di Expo Milano 2015.

L’obiettivo è stato quello di sviluppare un format creativo per proporre al pubblico l’ampia e variegata offerta vinicola piemontese,  ricca di vini conosciuti e apprezzati nel mondo ma anche di vitigni minori che possono costituire piacevoli scoperte per gli appassionati. Dal Barolo alla Barbera, dal Gavi all’Erbaluce: una comunicazione del vino in grado di fare presa anche su un pubblico di non esperti.

A tal fine abbiamo sviluppato – sotto il naming di “tutti i colori del Piemonte” – un video di introduzione al territorio piemontese e un’applicazione su tavolo touch-screen che guidasse il pubblico alla scoperta delle Doc e delle Docg della regione.

Progetto sviluppato per Piemonte Land of Perfection, con il contributo di Regione Piemonte e Unione Europea.

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Gruppo Banco Desio – campagna istituzionale

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Uno storytelling per raccontare la nuova identità del Gruppo.

A seguito dell’acquisizione della Banca Popolare di Spoleto, Banco di Desio e della Brianza allarga gli orizzonti strategici e diventa un Gruppo a rilevanza nazionale.  “Il Meglio DNoi” è una campagna istituzionale che nasce con l’obiettivo di raccontare che – dietro le insegne degli Istituti che fanno parte del Gruppo Banco Desio – ci sono l’impegno e l’attenzione degli uomini e delle donne che vi lavorano tutti i giorni.

Il concept creativo vuole essere in linea con il posizionamento di Banca fatta di persone per le persone. Nella headline di campagna si è scelto di puntare sulla forza evocativa della “D”, disegnata quasi 30 anni fa dal grande Bob Noorda, simbolo di una realtà che ha saputo rinnovarsi senza perdere la propria identità.

Dal concept è nato un cortometraggio in cui il territorio, i dipendenti e i clienti diventano protagonisti di uno storytelling che racconta la tradizione del Gruppo. Lo shooting video ha interessato le principali aree geografiche e le città in cui il Gruppo è attivo: Milano e la Brianza, Torino, Bologna, Firenze, Roma e Spoleto.

La campagna istituzionale è stata declinata su stampa, affissioni, spot per tv locali e materiali di comunicazione per i consulenti e le filiali del Gruppo ed ha visto espressione anche in un sito web dedicato: ilmegliodinoi.it, in cui sono state raccolte le singole testimonianze dei clienti e il backstage del film.

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Datev Koinos – Campagna istituzionale

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Una firma per una relazione di fiducia.

Una campagna istituzionale per Datev Koinos, un’azienda emergente ed innovativa nel settore B2B dei software per professionisti: consulenti del lavoro e commercialisti.

L’obiettivo del brief era quello di comunicare la vicinanza tra il brand e i propri clienti che, in virtù della forma societaria cooperativa, diventano parte dell’azienda in modo non solo metaforico. Nasce da qui il concept creativo delle firme che vanno a creare la texture di fondo e danno vita al logo dell’azienda. L’headline stessa sottolinea con il “Siamo voi” il legame che unisce Datev Koinos con i propri clienti: un legame che va ben oltre l’aspetto commerciale per significare una comunanza di obiettivi  e di visione.

La campagna istituzionale è stata declinata su campagna stampa, web, materiali istituzionali e di presentazione commerciale.

 

Below the linePromotion

Prénatal – promozione “Sorpresa”

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Comunicazione retail per promozione stagionale

In occasione della Pasqua abbiamo ideato per Prénatal una campagna di comunicazione retail per lanciare una innovativa dinamica promozionale: all’acquisto di un prodotto della collezione abbigliamento, calzature e intimo si ottiene un buono sconto del valore del 30% della spesa effettuata. Una parte importante di quanto acquistato ritorna così al consumatore come sconto utilizzabile per futuri acquisti.

Il visual, che insiste sulla stagionalità e l’effetto sorpresa, è finalizzato a comunicare con chiarezza le categorie di prodotto per le quali vale la promozione.

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Parlux – lancio nuovo prodotto

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Un tocco di bellezza senza tempo

Un lancio nuovo prodotto è sempre un’operazione delicata, per le implicazioni di immagine e di posizionamento che ha per il brand nel suo complesso. Per Parlux, azienda leader nel settore degli asciugacapelli professionali, abbiamo ideato una campagna internazionale dedicata ad un pubblico trade composto dai rivenditori e dai grossisti del settore beauty.
Il concept creativo mira a sottolineare la leadership di Marca accostando il prodotto di punta ad un visual altamente simbolico, che parte dal colore del nuovo prodotto per ricordare una icona di bellezza senza tempo.

La campagna è stata poi utilizzata come elemento centrale e unificante di tutta la comunicazione: dal catalogo prodotti al web fino agli allestimenti fieristici.

 

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Loyall – campagna pet food

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Adesso puoi dire Loyall!

Posizionare il brand nella fascia premium del mercato del pet food: è stato questo l’obiettivo di una campagna pensata per sviluppare la brand awareness e favorire il lancio delle nuove referenze di Loyall.

A livello creativo abbiamo sviluppato una multi-soggetto (cane e gatto) che, appoggiandosi ad un celebre detto, valorizza l’appetibilità come punto di forza del prodotto.

Per favorire l’acquisto abbiamo curato un’operazione a premi in co-marketing con la rivista Quattro Zampe, sviluppata sul canale pet food specializzato con gift instant win e partecipazione via sms. A supporto della promozione, abbiamo sviluppato un kit di comunicazione retail per l’allestimento completo del punto vendita e una campagna stampa sulle testate di settore.

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Banco Desio – campagna mutui

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La banca al servizio del tuo progetto di casa.

Per la campagna mutui di Banco Desio abbiamo introdotto una nuova linea creativa con l’introduzione del logo in 3D nella vita del pubblico. Il pittogramma di Banco Desio diventa così un elemento di presenza fisica, che rafforza il concept del payoff dell’Istituto “Tutti i giorni con te“.

La campagna multi soggetto esprime due diversi modi di intendere il proprio rapporto con la casa e, di conseguenza, due mutui con differenti condizioni: mutuo Relax e mutuo Attivo.

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Heineken – Beer Mobile

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Le birre speciali in un'applicazione

Un progetto pionieristico, quello sviluppato a partire dal 2009 per Heineken Italia. BeerMobile è stata la prima applicazione di Heineken finalizzata a guidare il pubblico alla scoperta del mondo delle birre speciali e dei pub di qualità in cui poterle degustare.

L’applicazione, sviluppata per iOS e Android, è stata lanciata con una campagna stampa e digitale multisoggetto, rivolta a consumatori esigenti e attenti alle tradizioni produttive di ogni singola specialità birraria. Persone che si rivolgono verso le birre speciali come scelta di consumo consapevole.

Il progetto è stato accompagnato anche da una parallela promozione nel canale horeca sui pub già partner di Heineken che, per l’occasione, sono stati utilizzati come mezzo di comunicazione oltre che di destinazione dell’app stessa.

Ph. Marco Craig.

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Casio G-SHOCK

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Casio G-Shock: Strong as you are!

La campagna per il lancio di Casio G-Shock rappresenta un esempio di comunicazione integrata in cui abbiamo declinato un concetto creativo su più canali tra loro sinergici: stampa, affissioni, materiali di comunicazione retail, web.

L’headline “Strong as you are” insiste sulle caratteristiche di indistruttibilità e di thoughness del prodotto, trasferendole sul pubblico qui rappresentato dagli appassionati di street dance e freestyle.

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Heineken – campagna Fischer Printemps

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Con Fischer Printemps soffia il vento della primavera

Per il Gruppo Heineken abbiamo ideato la campagna per il lancio di Fischer Printemps, una birra speciale ricca dei profumi e delle note floreali della primavera.

Il concept è stato declinato su campagna stampa, web, e kit promozionale studiato per il canale Horeca. Qui, all’interno delle migliori birrerie, si sono tenute le feste di primavera secondo la tradizione dell’Alsazia, regione di provenienza della birra Fischer.

Ph. Marco Craig.

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Banca Popolare di Spoleto – naming e campagna prestiti

naming e campagna prestiti Banca Popolare di Spoleto
naming e campagna prestiti Banca Popolare di Spoleto
naming e campagna prestiti Banca Popolare di Spoleto

BPSubito, il prestito che puoi chiedere adesso

Uno studio di naming e una campagna multi soggetto per lanciare i prestiti al consumo di Banca Popolare di Spoleto. Abbiamo scelto di visualizzare i potenziali progetti ed acquisti realizzabili grazie al sostegno della banca, sottolineando sia con il naming sia con la headline “Il prestito che puoi chiedere adesso” la velocità di risposta e l’affidabilità che l’Istituto si impegna a fornire ai propri clienti.

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Banca Popolare di Spoleto – piccole e medie imprese

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L'impresa è più semplice con BPS

Una campagna finalizzata a lanciare il conto corrente di Banca Popolare di Spoleto pensato per le piccole e medie imprese e per i professionisti. Nei vari soggetti di campagna abbiamo messo al centro le figura dell’imprenditore, andando a collocarlo – con la sua professione – nella sua città di appartenenza proprio per sottolineare il legame che esiste tra la Banca e il suo territorio.

Gli imprenditori sono stati scelti tra le regioni in cui l’Istituto opera: Umbria, Marche, Lazio e Toscana.

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Banca Popolare di Spoleto – campagna corporate

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Più valore all'Umbria che cresce

Per Banca Popolare di Spoleto abbiamo ideato una campagna corporate che sapesse rivolgersi alle imprese dell’Umbria, territorio strategico per l’Istituto.

In un momento di oggettiva difficoltà congiunturale, abbiamo voluto rimarcare il ruolo della banca come sostegno alla crescita del territorio attraverso finanziamenti agevolati che vanno a premiare l’imprenditoria locale. La scelta del panorama umbro accompagnato dalla grafica vettoriale che simboleggia la crescita sta a evidenziare il rapporto tra la Banca Popolare di Spoleto e il tessuto produttivo dell’Umbria.

La campagna è stata declinata su stampa, web e materiali di comunicazione per le filiali dell’area umbra.

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Banco Desio – campagna surroga

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MutuoReview, la surroga secondo Banco Desio

Operazione MutuoReview è la campagna per chi vuole cogliere le opportunità offerte dal ribasso dei tassi per ottenere migliori condizioni sul proprio mutuo attraverso lo strumento della surroga. Banco Desio, coerente con il suo essere banca vicina alle persone, invita il pubblico ad un dialogo per individuare la migliore soluzione per chi ritiene che la casa sia diventata, a malincuore, un problema.

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Banco Desio – campagna abbonamento bancario

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Molto più di un semplice conto corrente

Una campagna per un lancio prodotto fortemente innovativo nel settore: l’abbonamento bancario. Banco Desio sceglie di superare il concetto di classico conto corrente per proporre un nuovo rapporto con il cliente, su misura delle sue esigenze. Nascono così gli abbonamenti Start, Premium ed Èlite, con dotazione bancaria e servizi differenziati in funzione dei bisogni di diverse categorie di clientela.

La campagna, sviluppata su tre soggetti che identificano tre diverse tipologie di pubblico, insiste sulla promessa che grazie all’abbonamento bancario da oggi è possibile avere molto di più di un semplice conto corrente. Pianificazione su carta stampata e radio.

Ph. Alessandro Ferrari.

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Fila – fidelity card

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Fidelity card e campagna per Fila Life Club

Per il brand Fila ci siamo occupati del naming, dello studio creativo della fidelity card e della campagna di comunicazione per il lancio del Fila Life Club: la piattaforma di crm dedicata ai negozi di proprietà e in franchising.

Siamo partiti dalla definizione dell’immagine coordinata della fidelity card e abbiamo curato tutti i materiali di comunicazione sul punto vendita e il sito dedicato alla piattaforma. La campagna di comunicazione è andata on-air su radio e affissioni.

Parallelamente, all’interno del format creativo pensato per il Fila Life Club, abbiamo lanciato diverse promozioni stagionali attivate per mezzo di concorsi a premi e sconti sui prodotti, tutte attività a cui il consumatore poteva accedere utilizzando la fidelity card.